Website Relaunch, ohne Rankingverlust.
Neue Website, alte Sichtbarkeit behalten: Relaunch in Next.js mit Weiterleitungskonzept, Content-Migration und messbarem Vorher-/Nachher-Vergleich.
Der Relaunch ist der Moment, in dem die meisten Unternehmen ihre Sichtbarkeit verbrennen. Nicht, weil die neue Website schlechter wäre, sondern weil niemand geplant hat, was mit den alten URLs, Inhalten und Rankings passiert. Genau dort setzen wir an.
Ein Website-Relaunch ist die grundlegende Neuentwicklung einer bestehenden Website in Struktur, Inhalt, Design und Technik, bei der vorhandene Inhalte und Suchmaschinen-Rankings über ein Weiterleitungskonzept mitgenommen werden: anders als bei einer Neuwebsite, die bei null beginnt.
Eine Website, die seit Jahren läuft, ist mehr als ein Design: Sie ist ein gewachsener Bestand aus URLs, Texten, Backlinks und Rankings, den Google über Jahre bewertet hat. Wer diesen Bestand beim Relaunch ignoriert, startet faktisch neu, mit einer schöneren Seite und der halben Sichtbarkeit. Auffallen tut das oft erst Wochen später, wenn die Anfragen ausbleiben. Deshalb beginnt bei uns jeder Relaunch mit einer Bestandsaufnahme, nicht mit einem Moodboard: Welche URLs bringen heute Besucher? Welche Inhalte ranken, obwohl sie niemand mehr pflegt? Welche Seiten kann man ersatzlos streichen?
Daraus entsteht das Weiterleitungskonzept: eine Zuordnung jeder bestehenden Adresse auf ihren Nachfolger, umgesetzt per 301-Weiterleitung, geprüft vor dem Launch statt repariert danach. Parallel wandern die Inhalte um, nicht per Copy-and-paste, sondern entlang der Fragen, die Ihre Kunden tatsächlich stellen. Was rankt, bleibt inhaltlich erhalten und wird besser strukturiert. Was doppelt vorhanden ist, wird zusammengeführt. Was seit fünf Jahren niemand mehr aufruft, fällt weg. Ein Relaunch ist ein Umzug: Was wertvoll ist, muss mit.
Technisch bauen wir neu statt zu flicken. Statt einer WordPress-Installation mit Plugin-Ballast, Wartungsvertrag und vier Sekunden Ladezeit entsteht eine statisch generierte Website in Next.js: unter 2 Sekunden Ladezeit, keine Plugin-Sicherheitslücken, keine Update-Routine. Beim Relaunch von Zinskonzept fiel die Ladezeit von 4,6 auf 1,2 Sekunden, die Finanzierungsanfragen stiegen um 138 %. Solche Zahlen entstehen nicht durch das Design allein, sondern durch die Kombination aus Tempo, Struktur und Inhalt.
Und weil ein Relaunch Geld kostet, gehört der Nachweis dazu, dass er sich gelohnt hat. Ohne gesicherte Ausgangswerte bleibt jeder Relaunch Geschmackssache: Alle finden die neue Seite hübscher, niemand kann sagen, ob sie mehr bringt. Projekte starten ab 7.500 € als Festpreis nach dem kostenlosen Erstgespräch. Und wenn die Analyse zeigt, dass Ihre bestehende Website mit gezielten Eingriffen schneller ans Ziel kommt als mit einem kompletten Neubau, sagen wir Ihnen das, auch wenn das für uns das kleinere Projekt ist.
Was beim Relaunch wirklich zählt.
Weiterleitungskonzept statt Rankingverlust
Der teuerste Relaunch-Fehler ist unsichtbar: geänderte URLs ohne Weiterleitung. Google verliert die Verbindung zwischen alter Adresse und neuem Inhalt, Rankings brechen weg, Backlinks laufen ins Leere. Wir crawlen vorab Ihre komplette bestehende Website, ziehen die Adressen mit Besuchern, Rankings und eingehenden Links heraus und ordnen jeder einzelnen einen Nachfolger zu: per 301-Weiterleitung, dokumentiert in einer Liste, die Sie nachvollziehen können. Getestet wird vor dem Launch auf der Staging-Umgebung, nicht danach im Livebetrieb. Seiten ohne sinnvollen Nachfolger bekommen bewusst eine Entscheidung statt einer Sammelweiterleitung auf die Startseite, die Google zu Recht als Fehler wertet.
Content-Migration mit Inventur
Vor dem Umzug steht die Inventur: Jede Seite bekommt eine Bewertung aus Besucherzahlen, Rankings und Aktualität: behalten, zusammenführen oder streichen. Erst danach entscheidet sich die neue Seitenarchitektur. Inhalte, die heute Besucher bringen, werden übernommen und geschärft statt neu erfunden; Themen, die auf fünf halbfertige Seiten verteilt sind, werden zu einer belastbaren Seite zusammengezogen. Was seit Jahren niemand aufruft, kommt nicht mit. Jede tote Seite kostet Crawl-Budget und verwässert Ihre Struktur. Das Ergebnis: weniger Seiten, die dafür ihre Aufgabe kennen. In fast jedem Projekt schrumpft der Seitenbestand deutlich, ohne dass ein einziger Besucher verloren geht.
Vorher und Nachher messbar machen
Ein Relaunch ohne Messung ist eine Geschmacksfrage. Deshalb sichern wir vor dem Launch die Ausgangslage: Rankings je Suchbegriff, Besucher je Einstiegsseite, Anfragen pro Monat, Core Web Vitals und Ladezeit. Das Tracking der neuen Website bauen wir so, dass dieselben Ereignisse gemessen werden wie vorher: sonst vergleichen Sie später Äpfel mit Birnen. Nach dem Launch stehen beide Datensätze nebeneinander, und Sie sehen, was der Relaunch gebracht hat: mehr Anfragen, kürzere Ladezeit, bessere Positionen, oder eben Stellen, an denen nachgeschärft werden muss. Beides ist eine Information wert, und beides bekommen Sie ungeschönt.
Von WordPress zu Next.js
Die häufigste Ausgangslage im Relaunch ist eine WordPress-Installation, die über Jahre gewachsen ist: zwanzig Plugins, ein Page-Builder, ein Caching-Plugin, das die Symptome kaschiert, und ein Wartungsvertrag, der monatlich Budget bindet. Wir bauen stattdessen statisch generierte Seiten in Next.js: ausgeliefert über ein CDN, ohne Datenbank, ohne Plugin-Landschaft, die gepatcht werden müsste. Das ergibt Ladezeiten unter 2 Sekunden und nimmt die häufigste Angriffsfläche vom Tisch. Der Preis dafür: Sie pflegen Inhalte nicht selbst im Backend. Änderungen übernehmen wir, meist am selben Werktag; für häufig wechselnde Bereiche wie News oder Stellenanzeigen bauen wir gezielt editierbare Stellen ein.
Struktur neu denken, nicht nur neu streichen
Viele Relaunches sind Anstricharbeiten: Die Seite wird moderner, aber Navigation, Inhalte und Conversion-Pfade bleiben, wie sie waren, und die Anfragen bleiben es auch. Wir nutzen den Relaunch für die Fragen, die vorher niemand gestellt hat: Welche Seiten braucht es überhaupt? In welcher Reihenfolge entscheidet ein Besucher? Wo endet ein Weg in einer Sackgasse, statt einen nächsten Schritt anzubieten? Aus den Antworten entsteht die Seitenarchitektur, danach das Design. Deshalb steht bei uns die Struktur vor der Farbpalette. Sie ist der Teil, der später den Unterschied zwischen Besuchern und Anfragen macht.
Der Launch-Tag und die Wochen danach
Live gehen ist kein Knopfdruck, sondern eine Liste: Weiterleitungen aktiv und geprüft, robots.txt und Sitemap korrekt, Search Console auf die neue Struktur eingerichtet, Tracking sendet Daten, Formulare kommen an, Ladezeit gemessen. In den Wochen danach beobachten wir die Indexierung, fangen 404-Fehler ab, die aus Links Dritter entstehen, und behalten die Rankings der wichtigsten Suchbegriffe im Blick. Kurzfristige Schwankungen sind nach einem Relaunch normal, während Google die neue Struktur neu bewertet: ein dauerhafter Einbruch ist es nicht. Genau dafür ist die Nachbeobachtung da: Sie unterscheidet die normale Delle von einem echten Problem, solange es noch billig zu beheben ist.
Warum Relaunches schiefgehen.
Rankings weg, niemand weiß warum
Neue URLs ohne 301-Weiterleitungen, gelöschte Inhalte ohne Ersatz: Über Jahre aufgebaute Sichtbarkeit verschwindet innerhalb weniger Wochen, und mit ihr die Besucher, die bisher von allein kamen. Wir kartieren jede alte Adresse vor dem Launch.
Schöner, aber nicht erfolgreicher
Der Relaunch wird als Designprojekt behandelt: neues Layout, gleiche Struktur, gleiche Texte, gleiche Zahlen. Wer nur die Oberfläche tauscht, bekommt eine modernere Version desselben Problems, Besucher, die nicht zu Anfragen werden.
Kein Vorher, also kein Nachweis
Ohne gesicherte Ausgangswerte lässt sich nach dem Launch nicht belegen, ob sich die Investition gelohnt hat. Tracking wird zu spät bedacht, die Vergleichsbasis fehlt, und der Erfolg bleibt Behauptung statt Zahl.
Was Sie
bekommen.
- →Bestandsanalyse: Rankings, Traffic, Inhalte & Backlinks der alten Website
- →Weiterleitungskonzept mit 301-Zuordnung für jede bestehende URL
- →Content-Migration & neue Seitenarchitektur entlang der Suchintention
- →Neues UX-/UI-Design mit klaren Conversion-Pfaden
- →Entwicklung in Next.js, ohne CMS-Ballast und Wartungsvertrag
- →Ladezeit unter 2 Sekunden, gemessen, nicht versprochen
- →Tracking-Setup mit Vorher-/Nachher-Vergleich
- →Launch-Checks, Indexierungs-Monitoring & Nachschärfen
Bestandsaufnahme & Konzept
Wir crawlen Ihre bestehende Website, werten Rankings, Traffic und Inhalte aus und legen fest, was mitkommt, was zusammengeführt und was gestrichen wird. Ergebnis: Seitenarchitektur, Weiterleitungsplan und ein Festpreis für den Relaunch.
Design, Migration & Entwicklung
Klickbarer Prototyp, Freigabe, Umsetzung in Next.js: parallel wandern die Inhalte um und werden entlang der Suchintention geschärft. Sie verfolgen den Stand wöchentlich auf einer Staging-Umgebung, auf der auch die Weiterleitungen getestet werden.
Launch & Nachweis
Live nach 6–8 Wochen: Weiterleitungen aktiv, Search Console eingerichtet, Tracking scharf. Danach beobachten wir Indexierung, Rankings und Anfragen und stellen sie den gesicherten Ausgangswerten gegenüber.
Häufige
Fragen.
Relaunch-Projekte starten bei 7.500 €, als Festpreis nach dem kostenlosen Erstgespräch, nicht als Schätzung mit Nachträgen. Der genaue Preis hängt vom Umfang ab: Seitenzahl, Texterstellung, Funktionen und Anbindungen. Wie viele alte URLs migriert werden müssen, beeinflusst den Preis kaum. Das Weiterleitungskonzept gehört bei uns zum Standard, nicht zum Aufpreis.
Nicht, wenn der Relaunch sauber geplant ist. Rankings gehen verloren, wenn URLs sich ändern und niemand sie weiterleitet oder wenn rankende Inhalte ersatzlos verschwinden. Beides verhindern wir mit Bestandsanalyse und 301-Konzept. Leichte Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, während Google die neue Struktur neu bewertet: ein dauerhafter Einbruch ist kein Naturgesetz, sondern ein Planungsfehler.
Von Kickoff bis Launch typischerweise 6–8 Wochen, inklusive Analyse, Design, Content-Migration, Entwicklung und technischem SEO. Im Angebot steht ein konkretes Launch-Datum. Der häufigste Verzögerungsgrund sind ausstehende Freigaben und fehlende Inhalte auf Kundenseite. Deshalb erarbeiten wir Texte und Bildauswahl im Prozess mit, statt am Ende darauf zu warten.
Eine neue Website startet ohne Vorgeschichte. Ein Relaunch übernimmt eine bestehende: gewachsene URLs, Rankings, Backlinks und Inhalte, die Google seit Jahren bewertet. Genau diese Substanz zu erhalten ist der Zusatzaufwand: Bestandsanalyse, Weiterleitungskonzept, Content-Migration. Technisch entsteht in beiden Fällen eine komplett neue Website; der Unterschied liegt in der Sorgfalt beim Umzug.
Können Sie. Wir bauen allerdings in Next.js, weil das die Plugin-Sicherheitslücken, den Wartungsvertrag und die Ladezeit-Bremse abschafft. Beim Relaunch von Zinskonzept fiel die Ladezeit dadurch von 4,6 auf 1,2 Sekunden. Der Kompromiss: Sie pflegen Inhalte nicht selbst im Backend, Änderungen übernehmen wir, meist am selben Werktag.
An drei Zahlen: Ladezeit, Anfragen pro Monat und Aufwand für Pflege und Wartung. Wenn Ihre Seite mobil über drei Sekunden braucht, kaum Anfragen produziert oder jeden Monat Wartungsbudget bindet, rechnet sich ein Relaunch meist im ersten Jahr. Trägt das Fundament dagegen noch, sagen wir Ihnen das im Erstgespräch, und nennen die günstigeren Eingriffe.
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